4月21日，聯(lián)華標桿IP活動“點亮夢想晚餐” 第四季，在世紀聯(lián)華浦電店下沉式廣場正式啟動。今年，恰逢百聯(lián)集團成立20周年之際，點亮夢想晚餐第四季再次強勢回歸。為慶祝百聯(lián)20周年，百聯(lián)集團及聯(lián)華股份各級領(lǐng)導員工共同到場，為點亮夢想晚餐啟動助陣。
“商超的客流量正在陸續(xù)回歸，今年，進入3月以來，我們能夠感受到客流量逐步回升。而通過一系列大力度的促銷活動，線上銷售有了一定的增幅。”聯(lián)華股份總經(jīng)理種曉兵表示，即將到來的第四屆“五五購物節(jié)”，聯(lián)華超市也在策劃一系列的活動來吸引客流。
抱著啟發(fā)消費者探尋生活中的靈感，強化互聯(lián)網(wǎng)時代日漸微弱的人情聯(lián)結(jié)的初衷，“點亮夢想晚餐”已連續(xù)舉辦了三屆。2022年，點亮夢想晚餐活動訪問量超過200萬，近70萬人在線與同樣熱愛生活的人群，分享了自己的晚餐秘籍。
4月24日 - 5月7日，聯(lián)華打造了“20年陪伴，20元分享”活動，數(shù)百款精選商品在活動期間，將統(tǒng)一以20元的價格開售，日用品、酒飲、休閑食品等品類一應俱全，滿足消費者日常囤貨的需求，聯(lián)華希望用實實在在的優(yōu)惠好價來回饋廣大消費者，該活動線下門店及線上百聯(lián)到家同步推出，消費者足不出戶，也能享受買買買的購物樂趣。
在消費者體驗方面，今年的點亮夢想晚餐更注重場景的體現(xiàn)，啟動儀式利用門店露天下沉式廣場優(yōu)勢，賦予大眾更強的參與感，推出以創(chuàng)造健康、快樂為主線的露營、輕食、養(yǎng)生三大主題區(qū)域，力求用年輕消費者感興趣的話題，吸引新的客群，打造一場城市消費盛宴。和朋友在“一起露營吧”主題區(qū)，進行晚餐趣玩手作，完成屬于自己的DIY涂鴉餐盤；健身達人可以在“一起輕食吧”主題區(qū)，參與食物卡路里挑戰(zhàn)，贏取食材；在“一起養(yǎng)生吧”主題區(qū)，玩家可參加養(yǎng)生翻翻樂游戲。除三大主題區(qū)外，現(xiàn)場還有桌面足球、食材夾夾樂、IP互動打卡等休閑區(qū)域，讓大家能一邊“逛”市集，一邊玩游戲，樂享其中。
完成主題區(qū)打卡后，玩家可進入賣場內(nèi)部參與“百元晚餐聯(lián)華選”活動，在規(guī)定時間內(nèi)挑選包含酒水飲料、糧油調(diào)味品、蔬菜水果、膨化零食和南北干貨五大品類商品，商品總價最接近100元的玩家，即為獲勝。參與玩家紛紛表示，不到一百元就能買到滿滿當當一籃食材，品種豐富，物超所值。
5月10日 - 30日期間，聯(lián)華將出臺點亮夢想晚餐線上活動，玩家進入“小華私房菜館”，通過完成每日任務、上傳晚餐照片、小游戲互動等形式，都能獲得一定的實力值，最終領(lǐng)先的玩家，將按照排名，獲得不同等級的獎品。點亮夢想晚餐活動將一直持續(xù)到6月，除了線上互動體驗，還有線下豐富的場景和商品呈現(xiàn)，將同步結(jié)合母親節(jié)、聯(lián)華生日等節(jié)慶，推出不同的門店活動，消費者可通過聯(lián)華超市、世紀聯(lián)華微信公眾號、視頻號及門店宣傳海報，第一時間獲取活動信息。豐富的內(nèi)容和場景化的體驗，點亮夢想晚餐正逐步用更精致的細節(jié)打動年輕消費者，讓其更獨樹一幟。
通過提高購物體驗、刺激場景協(xié)同，百聯(lián)旗下聯(lián)華打造的一系列品牌IP活動正在為消費者帶來新的價值。聯(lián)華作為上海本地企業(yè)，將不斷強化供應鏈，利用自身門店優(yōu)勢，賦能線下空間社交屬性，為市民帶來可觸碰的真實“煙火氣”。
（供稿：陳嫣雯 編輯：費凡 審核：黃巖）