文旅商體展聯動成為上海擴消費的重要發力點，在此背景下，傳統商業企業正面臨著從單一經營向多元文化體驗平臺的深刻轉型。消費者的需求不再局限于傳統零售購買，而是升級追求精神共鳴與沉浸式互動體驗，商業空間的功能定位也同步轉變。“空間租賃”向“內容經營”的轉型成為行業共識，IP聯動、藝術展覽、主題市集等新業態應運而生，文化創意已成為商業價值創造的重要驅動力。
6月24日，由上海市文化創意產業促進會與交大文創學院聯合主辦的“商業+文創”專題研討會于百空間永興倉庫成功舉辦。聚焦“如何驅動‘文創+商業’雙引擎，解鎖‘百聯專屬’流量密碼”這一核心議題，百聯股份副總經理江申、百聯資控副總經理宋川擔任本次活動案主，百聯集團副總裁史小龍特邀出席。活動現場匯聚了文創產業、商業運營、品牌營銷、藝術展覽等多個領域的企業負責人和行業專家，共同深入探討傳統商業與文創產業融合發展的創新模式和實踐路徑。與會專家從商業模式創新、品牌破圈煥新、IP價值挖掘、消費者體驗升級等多個維度為百聯集團提供了專業建議，匯聚跨行業企業家的集體智慧，為商業決策提供多角度、全方位的參考依據。
作為國際消費中心城市建設的排頭兵和商業空間內容創新發展的先鋒隊，百聯集團敏銳地把握住文旅商體展融合發展的時代機遇，并持續探索新模式、新場景、新空間，為傳統商業轉型提供新動力，加快打造成為上海商業服務的“第一品牌”、文化藝術的“第二舞臺”、多元消費的“第三空間”。
近年來，百聯集團通過IP快閃、藝術展覽等多種形式探索轉型路徑，構建流量聚合與變現的有效閉環。在年輕消費群體培育方面，百聯集團成功打造了百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場兩座二次元商業地標，并推出zào點市自營集市，精準對接青年生活方式需求。在“商業+藝術”方面，百聯集團攜手東廣“經典947”舉辦“城市音樂會客廳·郎朗日”專場活動，邀請著名鋼琴家郎朗走進第一百貨商業中心，讓高雅藝術走進商圈。在傳統文化創新融合方面，第一百貨商業中心于今年年初推出“盛世迎春”敦煌文化快閃活動，通過沉浸式敦煌藝術體驗，有效提升了商業空間的文化品質和內涵深度。而本次私董會的舉辦地，永興倉庫也同樣積極聯合藝術領域先鋒力量，并于今年五五購物節期間攜手EveryArt推出藝術家系列個展，進一步豐富了百聯集團在藝術文化領域的實踐探索。
百聯集團將充分運用此次專題研討會的行業專家的寶貴建議，加快推進“一核三柱”產業體系建設，深化文旅商體展聯動發展。此外還將繼續探索具有“百聯特色”的融合發展新場景，通過創新商業模式和豐富文化內容供給，為消費者提供高品質的文化消費體驗，助力上海建設全球新品首發地和國際時尚之都。在新一輪消費升級浪潮中，百聯集團正以改革創新精神，推動文創商業融合發展邁向新臺階。
（供稿：集團經濟運營部）