5月10-14日，2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館舉行。本屆活動(dòng)以“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題，集中宣傳展示中國(guó)品牌新形象。百聯(lián)攜旗下第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)TX淮海、茂昌眼鏡、吳良材眼鏡等品牌“亮相”活動(dòng)，從新消費(fèi)與新場(chǎng)景兩方面，展現(xiàn)上海品牌的產(chǎn)品力、國(guó)際力、跨界力和想象力。
空間煥新，打造商業(yè)新場(chǎng)景
時(shí)光煥新，從曾經(jīng)的十里洋場(chǎng)到如今的國(guó)際消費(fèi)中心城市，百聯(lián)集團(tuán)見證了上海的升維煥變，與城市一起邁過了煥新發(fā)展的20年。從第一百貨商業(yè)中心、永安百貨、時(shí)裝商店、婦女用品商店等口熟能詳?shù)闹献痔?hào)品牌零售店到如今策展型商業(yè)空間年輕力中心百聯(lián)TX淮海、二次元文化地標(biāo)百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、淮海755等年輕力商業(yè)體，百聯(lián)旗下品牌矩陣日益多元、不斷升維。
“中國(guó)品牌日”百聯(lián)集團(tuán)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)
此次中國(guó)品牌日百聯(lián)展廳展示了百聯(lián)持續(xù)探索商業(yè)新模式，打造消費(fèi)新場(chǎng)景的系列舉措。第一百貨商業(yè)中心作為老字號(hào)百貨品牌，不斷改造內(nèi)部空間，引入“綺麗次元街區(qū)”，基于用戶洞察，重新規(guī)劃次元行業(yè)品類，豐富IP衍生內(nèi)容，融合同人圈、設(shè)圈、谷圈、娃圈、三坑圈等興趣圈層，打造潮玩客群聚集地。同時(shí)也與最新開業(yè)的沉浸式集合演藝空間星空間劇場(chǎng)形成互補(bǔ)，以全新的業(yè)態(tài)組合探索年輕態(tài)新場(chǎng)域，賦予經(jīng)典商業(yè)IP新內(nèi)容與新個(gè)性。
百聯(lián)TX淮海突出展示潮流酷玩元素，彰顯品牌時(shí)尚藝術(shù)內(nèi)核，掀起年輕力熱潮。作為百聯(lián)股份首個(gè)年輕態(tài)商業(yè)空間產(chǎn)品，該項(xiàng)目突破了傳統(tǒng)商業(yè)的租賃運(yùn)營(yíng)邏輯，首創(chuàng)策展型零售理念，將入駐的品牌店煥變成獨(dú)特的展覽空間，并通過主題策展以及承辦國(guó)內(nèi)外各色藝術(shù)活動(dòng)，鏈接跨興趣的年輕力圈層，不斷增強(qiáng)商業(yè)空間與潮流、藝術(shù)、數(shù)字、文化的聯(lián)結(jié)，持續(xù)擴(kuò)充商業(yè)空間的新潮內(nèi)涵。
創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)商業(yè)新消費(fèi)
吳良材眼鏡、茂昌眼鏡作為百聯(lián)集團(tuán)旗下三聯(lián)公司知名老字號(hào)品牌，代表上海優(yōu)秀品牌參展。2023年是茂昌眼鏡100周年，從上海老字號(hào)到上海百年老字號(hào)，茂昌以“摩登海派眼鏡文化領(lǐng)航者”的新定位開啟新篇章。有著304年悠久歷史的吳良材也重新定位為消費(fèi)者“身邊的視界良配專家”，將技術(shù)與專業(yè)發(fā)揮到極致。在新消費(fèi)背景下，吳良材與茂昌不再僅僅“銷售”眼鏡，而是以眼鏡文化與消費(fèi)體驗(yàn)為核心開辟老字號(hào)品牌的全新發(fā)展道路。
吳良材眼鏡、茂昌眼鏡選品呈現(xiàn)
本次活動(dòng)中，茂昌展位除潮流眼鏡產(chǎn)品外還展出了多款國(guó)潮設(shè)計(jì)衍生品，包括榮獲“上海禮物”商品組優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的茂昌海派鏡界系列擦拭布。該系列鏡布的設(shè)計(jì)創(chuàng)意從產(chǎn)學(xué)研合作中誕生，通過上海地標(biāo)性路名展現(xiàn)海派風(fēng)貌，以國(guó)潮創(chuàng)造力激活老字號(hào)生命力。吳良材眼鏡則展出了吳老爺冰箱貼，用平易近人的IP形象關(guān)聯(lián)城市文化，帶來富有本土趣味的創(chuàng)意衍生品。同時(shí)與千年敦煌聯(lián)名，共創(chuàng)三兔共耳圖案真絲絲巾，借勢(shì)中國(guó)傳統(tǒng)文化詮釋品牌歷史與理念。
歷史悠久是“老”，文脈傳承稱“字”，歷久彌新為“號(hào)”。百聯(lián)旗下的老字號(hào)在新時(shí)代擁抱新國(guó)潮，與時(shí)代脈搏同頻共振，因傳承歷久，因創(chuàng)造彌新。5月9日，茂昌一九二三鏡界概念店還開展了一場(chǎng)潮流眼鏡時(shí)尚大秀，吸引了更多年輕消費(fèi)者關(guān)注到老字號(hào)品牌的新面貌。未來，百聯(lián)也將不斷拓展品牌新力量，吸收年輕創(chuàng)新力，用全新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)為消費(fèi)者帶來個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)。
百聯(lián)集團(tuán)展臺(tái)吸引參展觀眾駐足圍觀
百聯(lián)旗下的品牌陪伴著上海市民生活的方方面面，也是上海商業(yè)發(fā)展的記錄者，見證著這座城市的成長(zhǎng)與變化。如今，在傳承老字號(hào)經(jīng)典品牌的同時(shí)，百聯(lián)也不斷順應(yīng)新潮流、持續(xù)孕育新品牌力，堅(jiān)持打造中國(guó)好品牌。在經(jīng)典與潮流之中持續(xù)探索品牌建設(shè)道路，與城市同生共長(zhǎng)，不斷煥新消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)領(lǐng)消費(fèi)體驗(yàn)，為滿足廣大消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求帶來更多新鮮體驗(yàn)。
(供稿：宗和 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）